La ceremonia de lanzamiento de los 500 años se realizó a través de la firma de un gran pacto por Santa Marta, llevada a cabo en el marco del evento turístico más importante del mundo. Este acto simboliza la unión entre la administración distrital, el sector privado, la sociedad civil, la academia y organizaciones internacionales, que trabajarán en conjunto para alcanzar los objetivos de este ambicioso acuerdo.

Los firmantes del pacto fueron:

• Carlos Pinedo Cuello, alcalde de Santa Marta
• Guna y Miguel, líderes indígenas SNSM
• Carmen Caballero, presidenta de ProColombia
• Eduardo Ávila Navarrete, embajador de Colombia en España
• Sergio Díazgranados, representante del Banco de Desarrollo de América Latina (CAF)
• Silvia Medina, presidenta de la Cámara de Comercio de Santa Marta
• Domingo Chinea, presidente del Puerto de Santa Marta
• Juan Manrique, viceministro de Turismo
• Omar García, presidente de Cotelco

“Nos enfrentamos al enorme reto de preparar a Santa Marta no solo para estos 500 años, sino también para los próximos. Este pacto nos convoca a reconectar con nuestras raíces, resignificar nuestra identidad y proyectarnos hacia un futuro lleno de posibilidades para todos nuestros ciudadanos”, expresó el alcalde Pinedo Cuello durante su intervención.

Principios y ejes estratégicos del pacto

El Pacto por los 500 años está fundamentado en cuatro principios esenciales:

• Identidad cultural y patrimonial: Preservar y promover la riqueza histórica y cultural del Distrito.
• Desarrollo turístico y económico: Posicionar a Santa Marta como un destino de clase mundial.
• Inclusión social y equidad: Reducir brechas de desigualdad y mejorar el acceso a servicios básicos.
• Innovación y tecnología: Transformar a la ciudad en un referente de ciudades inteligentes en la región Caribe.

Para cumplir estos objetivos, se establecieron ejes estratégicos como la mejora del acceso al agua potable y saneamiento básico, la revitalización urbana del Centro Histórico, el fortalecimiento de la competitividad a través de programas como “Talento Santa Marta”, y la proyección internacional mediante ferias como Fitur.

Resultados esperados y compromisos de los actores

La administración distrital liderará la implementación de proyectos claves, garantizando transparencia y articulación con los diferentes niveles de gobierno. El sector privado, por su parte, impulsará la inversión en sectores estratégicos, mientras que los ciudadanos serán actores fundamentales al promover una cultura ciudadana basada en el respeto, la responsabilidad y la sostenibilidad.

Además, organizaciones internacionales y entidades externas brindarán apoyo técnico y financiero, facilitando el intercambio de conocimientos y promoviendo a Santa Marta como un destino global para el turismo y el desarrollo económico.

Fitur 2025: La plataforma para un futuro prometedor

La participación de Santa Marta en Fitur, financiada por el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF), permitió presentar la riqueza turística de la ciudad ante más de 8.500 empresas internacionales y 30 agencias de viajes mayoristas de España y Europa. El director del Instituto Distrital de Turismo (Indetur), José Domingo Dávila, destacó:

“Estamos posicionando a Santa Marta como un destino único. Este es un paso decisivo para atraer inversión, generar empleo y consolidar a nuestra ciudad como una referencia internacional de turismo sostenible.”

Con la firma del Pacto por los 500 años, Santa Marta reafirma su compromiso con la historia, la sostenibilidad y las futuras generaciones, sentando las bases para un desarrollo integral que honra su pasado y construye un futuro lleno de posibilidades.

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En momentos en que «la región está muy fragmentada, muy encapsulada en los problemas de cada país y no logra verse de manera conjunta y articularse para responder a los desafíos globales», la nueva marca de la CAF contribuirá a construir la imagen de América Latina como un espacio común, destacó su presidente, Sergio Díaz-Granados.

En una charla con medios, el máximo responsable de este banco de desarrollo consideró que las distintas realidades de los países que integran la región son, al mismo tiempo, una gran ventaja y un enorme desafío.

Desarrollo sostenible

No se puede hacer una defensa de la naturaleza «sin reducir la pobreza», recalcó Díaz-Granados, quien precisó que esta premisa marca la dirección que tomará el banco a partir de ahora.

«Es lo que estamos viviendo hoy en en Sudamérica, con los incendios forestales de comienzos de año en Chile y Colombia o las inundaciones en Rio Grande do Sul», añadió.

En ese sentido, consideró la transición energética como una «gran oportunidad» para la región, que destaca por una matriz muy limpia y que tiene como reto conectar este potencial a la producción de bienes y servicios.

Nueva imagen para proyectarse en el mundo

CAF utilizará el nuevo logotipo presentado hoy en sus eventos y pretende impulsar su uso por parte de otros aliados en el sector privado e institucional, con el objetivo de que la marca contribuya a promocionar América Latina y el Caribe.

La nueva imagen fue elegida por un jurado compuesto por siete expertos, entre ellos el presidente de CAF, Sergio Díaz-Granados y el director de ONU Turismo para las Américas, Gustavo Santos.

El logotipo, formado por trazos geométricos en naranja, negro, rojo, azul y verde junto al texto «América Latina y el Caribe», fue elaborado por los publicistas Ana Belén Arregui y Alejandro Muñoz Bottas, de Ecuador, y Jean Nicolas Guerreiro, de Brasil.

El jurado valoró «su concepto de unidad e integración en una región con más de 650 millones de personas de 33 países, más de 400 grupos étnicos y 450 idiomas».

«Esta nueva imagen representa el sentir de aquello que nos une. Esto contribuirá a promover inversiones, incentivar el turismo y potenciar la proyección como región solución», señaló Díaz-Granados.

En total, CAF recibió más de 500 propuestas, de las cuales se seleccionaron cinco finalistas, una de Argentina, una de Chile, una de Colombia y otra de Venezuela, además de la ganadora, integrada por diseñadores de dos países.

El evento de lanzamiento de la llamada Marca Región LAC, realizado en colaboración con ONU Turismo, tuvo lugar en el Memorial de América Latina de São Paulo, con la participación de autoridades, artistas y expertos que debatieron sobre el potencial de la marca para la atracción de inversiones y sobre la importancia de fortalecer la identidad cultural de la región. EFE

Foto Cortesía: El presidente de CAF, Sergio Díaz-Granados, durante el lanzamiento de la Marca Región LAC este miércoles en el Memorial de América Latina, en São Paulo. EFE/CAF.

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