La plataforma europea de gestión de influencer marketing, Kolsquare, inició oficialmente operaciones en Colombia, país que se convierte en su punto de entrada al mercado latinoamericano, en medio de un acelerado crecimiento de la inversión en este tipo de estrategias digitales en la región.
La decisión de instalarse en Colombia responde al comportamiento del mercado regional. Según datos presentados por la propia compañía, la inversión en influencer marketing en América Latina se multiplicó por siete en los últimos cinco años, superando el crecimiento de la pauta digital tradicional, que aumentó 2,7 veces en el mismo periodo.
Kolsquare ofrece herramientas para la identificación, selección y análisis de creadores de contenido, así como la planificación, gestión y medición del impacto de campañas con influenciadores. La plataforma también permite monitorear el desempeño de competidores dentro de cada industria y centralizar la información de las campañas en un solo sistema.
La llegada de la empresa se da en un contexto de alto consumo de redes sociales en Colombia y la región. De acuerdo con el Digital 2026 Global Overview Report, los usuarios en Colombia pasan en promedio 3,6 horas diarias en redes sociales, cifra superior al promedio mundial, estimado en 2,7 horas.
Desde la compañía señalan que este comportamiento convierte al país en un mercado estratégico para marcas y agencias que buscan optimizar la inversión en creadores de contenido y reducir los riesgos asociados a campañas con baja trazabilidad o medición limitada.
Kolsquare también destacó que su modelo de operación promueve prácticas de transparencia y verificación en un sector que ha crecido rápidamente, pero que enfrenta cuestionamientos por la falta de estandarización y control en algunas colaboraciones comerciales.
La plataforma ya se encuentra disponible para marcas y agencias en Colombia, con el objetivo de atender a empresas de distintos tamaños interesadas en profesionalizar sus estrategias de influencer marketing en el entorno digital.
