La iniciativa combinará una galería virtual, comercio electrónico, realidad aumentada y blockchain para conectar a artistas nacionales con compradores y audiencias dentro y fuera del país.

El arte y el patrimonio cultural colombiano buscan abrirse paso en los mercados digitales con Colombia Viva: Arte, Memoria y Territorio, una nueva plataforma que pretende conectar a artistas nacionales con audiencias, coleccionistas y potenciales compradores en Colombia y otros países.

La iniciativa plantea integrar en un mismo ecosistema una galería virtual, un marketplace especializado en arte, herramientas de realidad aumentada, tecnología blockchain y espacios de formación, con el propósito de ampliar las posibilidades de circulación y comercialización de las obras.

El proyecto parte de una dificultad que enfrenta buena parte del sector cultural: artistas con propuestas y capacidad para llegar a mercados internacionales encuentran barreras para exhibir sus trabajos, acceder a nuevos públicos y convertir sus creaciones en oportunidades económicas.

Una plataforma para llevar el arte colombiano a nuevos mercados

A través de colombiaviva.co, los usuarios podrán acceder gratuitamente a una galería virtual, conocer las obras disponibles y consultar contenidos relacionados con su contexto cultural.

La plataforma también contará con un marketplace en el que las obras podrán disponer de una identidad digital verificable mediante blockchain, tecnología que busca aportar mecanismos para identificar y documentar las piezas dentro del entorno digital.

La propuesta pretende que una misma obra pueda tener una dimensión física y otra digital, además de contar con posibilidades de comercialización más allá del tiempo y el lugar donde se realice una exposición.

De esta manera, coleccionistas, compradores, instituciones y públicos internacionales podrán acceder a las obras sin depender exclusivamente de los circuitos tradicionales de exhibición.

120 obras inspiradas en las regiones de Colombia

Uno de los componentes centrales del proyecto será la creación de 120 obras originales inspiradas en las seis regiones del país: Andina, Caribe, Pacífica, Llanera, Amazónica e Insular.

Las propuestas podrán abordar diferentes expresiones del patrimonio cultural colombiano, entre ellas los mitos muiscas, los carnavales, la cosmogonía Wayuu, las músicas de marimba, los cantos y saberes llaneros, las cosmovisiones amazónicas y las expresiones culturales y lingüísticas del territorio insular.

Como parte de este proceso, Colombia Viva anunció que próximamente abrirá una convocatoria pública nacional dirigida a artistas interesados en desarrollar obras relacionadas con el patrimonio cultural inmaterial del país.

Las condiciones, fechas y mecanismos de participación serán publicados en el sitio web de la iniciativa.

El arte como parte de la economía digital

Además de la exhibición y comercialización de obras, el proyecto contempla un campus digital de formación en áreas como realidad aumentada, blockchain, NFT, marketing cultural y propiedad intelectual.

La intención es que los artistas puedan adquirir herramientas para documentar, proteger, promocionar y comercializar sus creaciones en los nuevos entornos digitales.

El marketplace contempla generar ingresos mediante una comisión sobre las transacciones. Según las proyecciones iniciales del proyecto, la plataforma podría alcanzar 10.000 visitas mensuales y una conversión estimada del 1 %, lo que representaría un potencial de ventas cercano a US$20.000 mensuales.

Estas cifras corresponden a proyecciones y estarán sujetas al comportamiento real de la plataforma, el número de usuarios y la dinámica del mercado.

Exposiciones en Bogotá y Medellín

La estrategia digital estará acompañada por espacios físicos de exhibición en Bogotá y Medellín, con una meta conjunta cercana a 3.000 visitantes.

Sin embargo, la apuesta de Colombia Viva es que la circulación de las obras no termine con el cierre de estas exposiciones. La galería virtual permitirá mantenerlas disponibles para nuevos públicos y potenciales compradores.

“Colombia tiene un patrimonio extraordinario, pero necesitamos nuevas formas de llevarlo al mundo. Colombia Viva busca que una obra no tenga que terminar cuando se cierra una exposición: queremos que pueda seguir existiendo, contando una historia, llegando a nuevas audiencias y encontrando compradores en cualquier lugar del planeta. La tecnología no reemplaza al arte; nos permite ampliar su alcance”, señaló Linda Vargas, CEO de Colombia Viva.

Tecnología para impulsar la economía creativa

El proyecto es liderado por Linda Vargas, Yuri Cortés y Andrea González, quienes articularon los componentes cultural, tecnológico, financiero y jurídico de la iniciativa.

Con esta propuesta, Colombia Viva busca que el patrimonio cultural y la creación artística tengan nuevas vías de circulación y comercialización, aprovechando las herramientas digitales para acercar a los artistas colombianos a mercados que trascienden las fronteras del país.

La iniciativa se suma así a las nuevas formas de entender la economía creativa, en las que el arte, la cultura y la tecnología pueden convertirse en vehículos para generar oportunidades de negocio y ampliar el alcance de las creaciones colombianas.